当地时间本周四，迪士尼突然宣布一个重磅消息：将于今年9月永久关闭其位于美国佛罗里达州奥兰多的“星球大战”主题的豪华酒店，这家酒店2022年3月正式开业，至其给出的关闭时间，也面向游客不足2年。
每年五月（May），人们常常会对彼此说这样一句祝福语——“May the force be with you.（愿原力与你同在。）”
“原力”是一种超自然的而又无处不在的神秘力量，是《星球大战》系列作品中的核心概念——因为这句台词太过深入人心，人们逐渐将其衍生成为本月专属祝福语。迪士尼没有给出关闭酒店的具体原因，这一次，原力没有与迪士尼同在。
迪士尼银河星际巡洋舰酒店（Disney’s Galactic Starcruiser hotel）历时6年打造，这艘“战舰”就停靠在奥兰多迪士尼乐园旁。
可以从图上到，酒店的外观被打造成了战舰的形态。不过，看起来庞大的迪士尼银河星际巡洋舰酒店一共只有100个房间，仅占迪士尼在该地区客房存量的不到 0.5%。
值得一提的是酒店的沉浸式体验，这应该是迪士尼的优势所在，酒店中的每一位工作人员都扮演星球大战中的角色。
入住酒店的客人，也可以再一次进行选择自己的角色并穿上相应的服装，开始自己的“冒险”，在剧情进行中，能够准确的通过自己的选择决定故事发展，不光有支线任务，也有团队任务或者和陌生的客人一起协作，除此之外还有一些诸如建造飞船模型或联系操作飞船的体验——每次入住时间至少2晚，客人相当于参演了一部沉浸式的星战电影，而酒店就像大乐园旁的小乐园。
飞船内有100间客舱，模仿太空飞船的空间设计，房间每扇窗户都能够正常的看到“太空”，并且随着飞船航行，窗外的景色也跟着变化。
在宣布酒店即将关闭的消息时，迪士尼发言人表示，“‘巡洋舰’是我们有史以来最具创意的项目之一，受到了客人的赞扬，并被公认为为创新和沉浸式娱乐树立了新的标杆。这种优质体验让我们有机会在 100 个房间的较小规模上尝试新事物，我们将利用我们所学到的经验来创造未来的体验，以吸引更加多的客人和粉丝。”
尽管描述起来有点像这几年国内流行的“密室”，不过看看酒店价格，也应该是“密室”顶配版了，这也是酒店使酒店即将关闭这一条消息如此令人悲伤的原因，客人对“巡洋舰”体验的满意度很高，当然，除了价格——一些星球大战迷曾抱怨迪士尼银河星际巡洋舰酒店的费用太高，两位客人的预订起价为4800 美元（约3.4万人民币），上可至6000美元。
银河星际巡洋舰是在需求被压抑和消费的人“大手大脚”开始重新消费的时期首次亮相。因此，开业的第一年在很大程度上耗尽了客户资源。价格摆在这里，那么在最初一波铁杆粉丝和富裕的《星球大战》系列作品爱好者得到满足之后，酒店渐渐难以找到愿意为高价买单的受众。
于是，迪士尼开始低调地向演员和其他团体提供有明确的目的性的折扣，以避免公开“承认”“巡洋舰”没取得巨大成功。
也就是说，如果维持现状，“巡洋舰”的困境只会跟着时间的推移而变得更糟，不解决根本问题，没办法扩大的受众或增加产品的吸引力，有明确的目的性的折扣可能仅仅是一种创可贴方法——损失少一点，失败的速度慢一点，但结果不会改变。
另外一个较为残酷的事实是，如果“巡洋舰”失败，那么它只能关闭。因为这个建筑没有普通客人对酒店所期望的便利设施清单——从游泳池到室外公共区域再到有自然采光的窗户。
在中国，“星战”圈一直被自嘲为“冷圈”，其第一部电影于1977年上映，至今已过去半个世纪。其衍生作品至今仍在持续性推出且受到很多好评，但在国内终究没有掀起太大的波澜。在国外，“星战”则被成为“国民IP”，但不得不承认的是，每个IP都有其寿命，如何不停地推陈出新，吸引更多年轻粉丝消费，是每个IP共同面临的问题，毕竟，如今连米老鼠也要为玲娜贝儿让让路。
迪士尼首席执行官 Bob Iger 在今年2月宣布，公司将削减 55 亿美元的成本，以使其流媒体电视业务盈利，今年以来，迪士尼已完成了两轮大规模裁员。
根据上周中集团发布了第一季度的财报，迪士尼旗下的流媒体Disney+的全球订户数不增反减的趋势还在延续，而且减少了400万户，远多过上一季度的240万户流失数量。
除了宣布关闭银河星际巡洋舰酒店，迪士尼还以“一直在变化的商业环境”为由，取消了一项在佛州以近10亿美元建造新企业园区的计划。
据了解，这是迪士尼与佛罗里达州州长Ron DeSantis之间“持续性地不愉快”的一部分。同时，最近迪士尼重新担任首席执行官的Bob Iger对这个开发计划的热情远不及前CEO Bob Chapek（Chapek曾于2020年接替Iger担任首席执行官，但在去年被解雇）。
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